การนำความรู้มาประยุกต์ใช้เพื่อสร้างแนวคิดและเทคนิคใหม่ ๆ เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับระดับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ในสังคมและความสามารถในการปรับตัวต่อสิ่งประดิษฐ์ใหม่ ๆ ของผู้คน การแพร่กระจายเกี่ยวข้องกับการปรับตัวของคุณลักษณะเฉพาะของสังคมอื่นโดยบุคคลในสังคมหนึ่ง ๆ สังคม เมื่อพวกเขาติดต่อกันเป็นประจำวัฒนธรรมเป็นกระบวนการของการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในสองวัฒนธรรมหรือมากกว่าเมื่อมีอิทธิพลต่อรูปแบบพฤติกรรมของกันและกันผ่านการสัมผัสโดยตรงอย่างต่อเนื่อง